Szykowny, romantyczny, niekiedy wręcz baśniowy i zdecydowanie bardzo daleki od minimalizmu styl luksusowej marki Erdem od lat porywa cały świat mody. Wielu krytyków jest zdania, że to obecnie najbardziej topowy brytyjski dom mody. Mówi się, że swą oryginalnością, jak i niezrównanym magnetyzmem kreacji kładzie niekiedy na łopatki nawet kultowe Burberry, czy samą Vivienne Westwood. Nie sposób się z tym nie zgodzić.
Erdem Moralioglu. Marzyciel i magik
Dom mody Erdem został założony w 2005 roku przez Erdema Moralioglu. To zdecydowanie jedno z najgłośniejszych nazwisk w branży. Utalentowany kreator nie jest rodowitym Brytyjczykiem, ale Kanadyjczykiem. Ma tureckie korzenie. Przyszedł na świat w Montrealu w 1977 roku. Ubrania i to, jakie uczucia można wzbudzać za ich sprawą u siebie, jak i u otoczenia, fascynowały go już od najmłodszych lat. Zaczął wymyślać projekty sukienek, będąc zaledwie kilkulatkiem. Zachwycił się wtedy kolorami. Kiedyś przez wiele miesięcy nosił wyłącznie niebieskie ubrania.
Pierwszą i najważniejszą muzą Erdema była jego siostra bliźniaczka, Sara. Śmiało można rzec, że jej lalki Barbie miały najoryginalniejszą garderobę w całym kraju – projektował je i szył właśnie Erdem. Już wtedy były to sukienki niebanalne. Nic dziwnego, że cała rodzina była zdumiona jego wielkim talentem. Nazywano go nawet małym magikiem.
Erdem od samego początku wiedział, że krawiecka pasja powinna stać się jego zawodem. Nic nie intrygowało go w takim stopniu jak moda, więc nawet nie wyobrażał sobie innej życiowej ścieżki.
Londyńskie przygody i nowojorskie wyzwania
Po ukończeniu Ryerson University w Toronto Erdem postanowił wyjechać do Londynu i właśnie tam kontynuować kształcenie się w odzieżowym polu. Trzeba przyznać, że tuż po przeprowadzce dopisało mu wielkie szczęście. Udało mu się bowiem dostać na staż do wielkiej gwiazdy brytyjskiej sceny modowej, czyli genialnej skandalistki Vivienne Westwood. Rozłożył wtedy na łopatki pozostałych kandydatów. W projektach Erdema Vivienne dostrzegła to, co jego rodzina – prawdziwą magię.
W tym czasie kontynuował też studia na londyńskim Royal College of Art. Jego niebanalny styl projektowania i pewność siebie rosły z każdym dniem. Niedługo po zdobyciu dyplomu postanowił obrać za cel Nowy Jork. I ta tętniąca życiem metropolia okazała się zostać jego szczęśliwym miastem. Erdem rozpoczął pracę u kolejnej legendy mody. Tym razem była to słynna kreatorka Diane von Furstenberg. Po intensywnych dwóch latach zdobywania doświadczenia poczuł, że czas maksymalnie rozwinąć swoje skrzydła.
Podjął wówczas decyzję o zakończeniu współpracy z Diane, o powrocie do najbardziej inspirującego go miejsca na świecie, czyli Londynu i założeniu własnej marki. Wielka Brytania już na dobre stała się jego domem.
Ulubiony projektant gwiazd
Trudna i bardzo stresująca decyzja o rozpoczęciu nowego życiowego rozdziału wyszła Erdemowi na dobre. Zdobył rozgłos i niemałe poważanie w bardzo krótkim czasie. Jego niezwykłe, zapadające w pamięć projekty zaczęły być doceniane przez najbardziej wpływowych krytyków. Gwiazdy świata mody i muzyki coraz częściej wybierały na wielkie gale i rauty właśnie projekty marki Erdem.
Wśród jego fanek znalazła się Alexa Chung, Emma Watson, Cate Blanchett, Nicole Kidman, Kate Moss, Keira Knightley, Kristen Dunst, Karen Elson oraz Emma Watson. Jednym słowem, firma odniosła gigantyczny sukces.
Współczesna baśń. Niesamowity styl marki Erdem
Projektów tworzonych przez Erdema Moralioglu nie da się pomylić z żadnymi innymi. Mają w sobie coś hipnotyzującego. Erdem ma wielką słabość do inspirowania się kreacjami sprzed dekad. Oglądając jego kolekcje, widać w nich wielki wpływ brytyjskiej mody z przełomu XIX i XX wieku.
Sukienki Erdema przypominają niekiedy stroje angielskich arystokratek. Stawia w nich na romantyzm. Mają florystyczne wzory, kobiece fasony z zaznaczoną talią, nieprawdopodobnie finezyjne, kunsztowne zdobienia, dzięki którym przypominają często prawdziwe dzieła sztuki. W wielu projektach brytyjski arystokratyczny sznyt łączy się w pierwiastkiem magicznym. Wtedy jego kreacje wyglądają jak ubrania, jakie mogłyby nosić wróżki, czy nimfy.
Fanki domu mody Erdem koniecznie powinny mieć pod ręką urocze midi sukienki w kwiaty, szykowne sukienki z bufiastymi rękawami uszyte z migotliwych tkanin w topowym trendzie shine chic, koronkowe bluzki i spódnice, sukienki z kołnierzami, berety oraz długie oversizowe płaszcze w stylu retro.
